现在很多公司对户外广告牌情有独钟,不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂,又或是不能起到预期效果,道森根据自己经验归纳起以下4个误区。

1、经常更换广告位置

一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做,或者认为广告效果已经达到,为了省钱干脆不做了,以此来节约资金。

然而广告的有效性体现在覆盖率及覆盖时长,日常生活中人们对于广告的记忆通常取决于广告出现的反复性,只有长时间的投放才能使人留下深刻的印象,更不要说广告是否真正奏效并非短时间内可以判断的。

因此,轻率地更换广告位置其实很容易对公司产生不利影响,导致前期投入作废。通常情况下,投放户外广告后,除非有特殊情况,没有的话最好尽量长期保持同一位置的好。

2、什么都想说 却什么效果都没有

例如,某公司高速公路上的高立柱广告牌,不仅写有公司名称、公司荣誉(名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等,如数家珍),而且还把产品简介和功能也包含在内,仿佛是一张放大的产品说明书。

当然,地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10%的效果也实现不了。因为,高速公路上,除非有特殊目的,没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。

有些公司认为,这样做的公司一定程度上是因为广告牌费用昂贵,多说一点内容才“划算”,但其结果往往是事与愿违——预期效果根本达不到。

3、户外广告形象不统一

有的公司户外广告是一个位置一个形象,广告做到哪,形象就换到哪。这样做同样十分浪费,目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知,更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。

要避免这些户外广告投放的误区,一方面商户们就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象,以提高广告效果,避免公司广告资源的浪费。另一方面选择恰当的投放形式,也能从一定程度上避免这些错误,电梯广告便是一个很好的选择。

对于广告设计,赞同“简单直观就是美”,或“简单直观就是最佳的艺术”,反对为了艺术而做一些无用功,浪费客户金钱,也给受众带来理解上的不便。

4、广告内容过分的追求“艺术”

现在的一些稍稍懂一点艺术的设计师,就不辞辛苦的打着艺术的幌子,为了“艺术”而广告,甚至为了“拿奖”而广告,更是直接造成了一大批广告资源的浪费。

当然,不反对广告要追求“美感”,或追求“艺术”,只是强调:“广告有效才是硬道理”,而且凡事都要有度,“过犹不及”是个普遍真理,广告设计师和客户都应该注意这一点。

道森针对中小微企业提供户外广告投放服务,真正做到了零门槛、平民价。投放时长、数量都由您来决定,帮您最大程度上帮您规避投放户外广告的误区!